美加墨世界杯激战正酣 ，中国游戏厂商也在“摩拳擦掌” 。
近日 ，疯狂体育（00082.HK）旗下足球电竞产品《足球大玩家》官宣与挪威国家男子足球队达成合作，成为其官方游戏合作伙伴 。此前 ，世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动自主研发的SLG手游《奔奔王国》宣布成为阿根廷国家队的官方合作伙伴。世纪华通方面表示 ，对点点互动而言，这既是一次面向世界杯的品牌联动 ，更是其从产品影响力向品牌影响力跃升的重要一步 。
游戏产业时评人张书乐向记者表示：“世界杯作为全球IP ，具备全球影响力，世界杯期间的联动 ，一方面让全世界观众能够看到中国游戏 ，同时也是对中国游戏的认可和背书 。”在他看来，包括国产游戏在内的各行各业都在走向世界，参与全球竞争 ，“世界杯是一个在全球‘刷存在感’的机会 ”。
让世界看到中国游戏
《足球大玩家》披露的信息显示 ，基于本次官方授权合作，其针对挪威国家队推出专属内容 。世界杯赛事期间 ，玩家可解锁挪威国家队正版队服 、队徽与专属阵容 ，游戏同步上线挪威国家队限定抽卡玩法，跟随世界杯赛事进程推出系列主题活动 。与此同时 ，游戏还将根据挪威国家队的赛事晋级进程推出梯度福利回馈 ，让球迷沉浸式追随这支北欧劲旅的世界杯追梦之旅。
除了《足球大玩家》之外，还有多款游戏与本届世界杯的参赛队伍联动 。
其中 ，哔哩哔哩（09626.HK）旗下游戏《三国：谋定天下》通过与葡萄牙国家队合作 ，推出了“SLG世界杯” 。
《奔奔王国》则成为上届世界杯冠军球队阿根廷国家队的官方合作伙伴。世纪华通方面表示，随着世界杯赛事的推进 ，《奔奔王国》将围绕赛事后续的节点 ，同步推出足球主题玩法与系列活动，让广大玩家在紧张刺激的游戏体验中感受世界杯的热烈氛围，实现游戏娱乐与顶级体育赛事的跨界融合。
张书乐认为 ，世界杯作为全球IP ，具备全球影响力 。在世界杯期间的联动，一方面让全世界观众能够看到中国游戏 ，另一方面也是对中国游戏的认可和背书 。
谈及为何选取 在世界杯期间与阿根廷国家队进行联动 ，世纪华通方面表示，作为世界足坛最具影响力的国家队之一 ，阿根廷队拥有深厚的竞技底蕴 、广泛的全球影响力以及庞大的中国球迷群体。尤其是在世界杯卫冕冠军的光环加持下 ，其关注度与话题度将在未来一段时间持续提升 。对《奔奔王国》而言，能够成为阿根廷国家队官方合作伙伴 ，本身就是对产品品牌价值和市场影响力的一次有力背书 。
《奔奔王国》在2025年8月上线 ，其海外版（Kingshot）已于2025年2月在海外上线。据世纪华通方面披露，4月28日 ，《奔奔王国》进入中国区iOS游戏畅销榜TOP17 。
值得注意的是 ，《三国：谋定天下》与《奔奔王国》都不是体育类游戏 。张书乐认为：“非体育竞技类的游戏公司看似和世界杯关联度不高，但世界杯的受众范围之大，恰恰可以借机形成定向影响 ，为后续引流做好心理暗示。 ”
世纪华通方面表示 ，相比单纯依赖版本更新或买量推广，世界杯、阿根廷国家队这样的全球顶级体育IP拥有更强的公共话题属性和社会关注度 ，能够帮助《奔奔王国》从单一的娱乐内容升级为大众讨论的话题符号 ，得以突破传统游戏营销的传播边界，让更多原本并非游戏核心用户的人群认识并了解这款产品 。
在张书乐看来 ，世界杯的全球影响力 ，有助于推动中国游戏世界 化 。“看似游戏和足球没有关联，但恰恰要有这种受众画像上的差异性 ，以及潜在用户群体的接近性 ，才能让联名营销的效果最大化。此外，《三国：谋定天下》今年年初开始出海 ，《奔奔王国》也在海外市场攻城略地 ，世界杯无疑是近期暑期档最佳海外营销窗口 。 ”张书乐说道 。
背后的“经济账”
游戏厂商与世界杯联动，此前已有先例。
2025年10月，Football Manager（《足球经理》）系列游戏官方宣布与世界 足球联合会（FIFA）达成长期合作协议。这也是该系列自诞生以来 ，首次获得FIFA官方授权 。
双方的合作将持续数年 ，涵盖包括世界 足联世界杯 、世界 足联女子世界杯以及世界 足联俱乐部世界杯在内的多项顶级赛事 。《足球经理26》将成为首款拥有FIFA品牌赛事的系列作品。
此前，2018年世界杯和2022年世界杯期间 ，与世界 足联达成合作的足球游戏是美国艺电公司（Electronic Arts ，以下简称“EA ”）旗下的FIFA系列游戏 。不过，在2022年5月 ，EA官方宣布 ，与世界 足联的合作协议到期，从2023年起 ，旗下的足球游戏将更名为EA Sports FC 。
公开信息显示 ，2013年EA与世界 足联签订独家授权合同，这份合同于2022年12月到期 ，每年费用1.5亿美元。若算上更早期的合作 ，EA和世界 足联结缘已接近30年 。
作为世界顶级IP，世界杯的商业价值备受外界关注 。其合作授权费用也“水涨船高 ”。在EA与世界 足联上一份合同终止后，后者将独家授权金额调整至4年10亿美元 ，相较此前每年1.5亿美元的费用 ，涨幅明显 。最终，双方“分道扬镳” 。据悉 ，FIFA系列游戏给EA带来的总收入超过了200亿美元。
张书乐认为 ，世界 足联居高不下的授权费用，已经让EA这样的全球游戏大厂不堪重负 。事实上 ，无论是《足球经理》系列还是EA的足球游戏系列 ，对于世界杯IP的依赖度和捆绑度都不高，经过数十年的孵化 ，其玩家群体已经处在惯性体验和每代必玩的状态中 ，只要游戏中球员的数值 、球队的体验无限趋近于真实，虚拟世界里的足球全球争霸就可以继续 ，未必一定要冠以世界杯的名号 。
与上述耗资不菲的合作相比 ，通过与知名度、人气较高的世界杯队伍联动则显得更加“经济”。
张书乐认为，这可以为游戏在知名度上直接造势，同时通过联动能够直接吸引相关球队球迷的关注 ，也必然有一定的“破圈 ”效果。“如果该游戏在联动队伍所在国家有市场攻略计划 ，则合作无异于一块博人眼球的‘敲门砖’ 。 ”
此外，张书乐还表示 ，包括国产游戏在内各行各业都在走向世界 ，参与全球竞争，世界杯就是一个在全球“刷存在感”的机会 。场内广告 ，场外“刷脸 ” ，都是展示“硬实力 ”的体现。
（文章来源：中国经营网）
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我是启车号的签约作者“南城”！
希望本篇文章《世界杯背后的游戏“生意经”》能对你有所帮助！
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